Ajouter une veille automatique a son site vitrine : pourquoi et comment ?
Ajouter une veille automatique dans son site vitrine est une stratégie efficace, mais malheureusement peu connue. Dans le cadre de votre activité, vous possédez certainement un site Internet qui présente vos savoir-faire, votre équipe, vos valeurs, votre histoire et vos références… tout ce dont vos prospects ont besoin pour être rassurés et potentiellement devenir vos prochains clients. Votre site web est beau, responsive, dans l’air du temps et vous met en valeur. Très bien. Mais il n’en reste pas moins très statique.
C’est peut-être un constat que vous avez vous-même eu, et avez alors décidé d’inclure une partie « Blog » dans celui-ci. Généralement appelée « Actu » ou « News », cette partie de votre site vous permet de diffuser vos actualités ou d’écrire des articles pour démontrer votre expertise. C’est une excellente stratégie car, au-delà d’informer vos clients ou prospects et d’inclure un peu de dynamisme à votre site, vous en améliorez aussi le référencement (sous réserve bien sûr que les règles d’écriture soient respectées). Autre avantage, cela vous donne matière à alimenter vos réseaux sociaux, autre source potentielle de trafic qualifié sur votre site.
Seulement voilà, tout ça prend du temps. Écrire un bon article de fond, assez long pour que Google s’y intéresse et améliore votre référencement peut s’avérer très chronophage. Plusieurs heures, sans compter vos éventuels process internes de relecture et créations visuelles pour illustrer votre prose. Ajouter une veille automatique dans son site vitrine va solutionner pas mal de vos problèmes actuels.
Votre veille a de la valeur !
Dans le cadre de votre activité, vous effectuez très certainement une veille sectorielle, pour rester à jour et être au courant de ce qu’il se passe dans votre secteur. Même inconsciemment, vous êtes à l’écoute de votre marché, de vos concurrents, de vos partenaires. Vous n’avez peut-être pas concrétisé votre veille par la mise en place d’outils puissants et généralement couteux, mais vous le faites inconsciemment.
Ce que vous ne faites pas en revanche, c’est partager cette veille, notamment avec vos prospects qui visitent votre site. Elle représente pourtant à leurs yeux une source d’informations de qualité car elle est réalisée par un professionnel du secteur.
Évidemment, vous devrez filtrer les contenus que vous partagez, pour vous assurer qu’elle ne vous cause pas de préjudice (pas de contenus écrits par vos concurrents par exemple).
L’erreur communément commise est de penser que des articles écrits par d’autres ne peuvent pas être réutilisés en votre faveur, sous prétexte que ce n’est pas vous qui en êtes à l’origine. Or, si un contenu est pertinent, pourquoi devriez-vous passer des heures à réécrire votre article sur le même sujet ? Le faire est bien, cela améliore votre référencement sur votre site, et vous augmentez votre crédibilité, mais vous n’avez pas tout le temps de le faire, à moins d’avoir une personne à temps plein pour cela. Partager l’article d’origine vous apporte tout de même du crédit. Cela s’appelle dans le jargon de la curation de contenu.
La pratique est extrêmement répandue sur les réseaux sociaux où l’on partage volontiers des contenus externes, mais très peu, à tort, sur les sites web.
La bonne stratégie pour à la fois être visible, apporter de la valeur ajoutée à vos visiteurs et ne pas y passer trop de temps consiste donc à mixer les deux solutions : écrire du contenu propre et avoir recours à la curation. En mettant en place ces deux stratégies en parallèle, vous vous assurez une régularité dans l’animation de votre site ou blog, et apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs.
Prenons l’exemple d’un cabinet d’avocat par exemple. Pensez-vous qu’un avocat ait le temps d’écrire un article sur son blog pour expliquer la jurisprudence sur telle ou telle problématique ? De décortiquer la dernière loi parue ? Grâce à une veille juridique ciblée et surtout, automatisée, ce dernier pourra alimenter son site web avec les dernières actualités juridiques de sa spécialité. Ces contenus, tenus à jour, sont autant d’éléments de réassurance auprès de vos visiteurs, tout en leur offrant une actualité qualitative sur les dernières tendances du secteur. Elle vous apportera de la crédibilité et favorisera la prise de contact par vos prospects.
Automatiser une veille sur son site web
Plusieurs points sont à considérer pour que la stratégie fonctionne : la veille doit être ciblée, qualitative, et ne doit pas être chronophage. Les automatisations doivent être fluides et de bonne qualité, sous peine d’avoir l’effet inverse qu’escompté.
Il vous faut impérativement un logiciel pour vous aider à faire cela. Le but du logiciel sera d’automatiser toutes les tâches pour lesquelles vous n’avez pas forcément beaucoup de valeur ajoutée à apporter : agréger des sources de veille, faire un premier filtrage automatique des contenus, et publier les contenus au bon timing et à la bonne fréquence. Il vous faudra évidemment également une interface pour contrôler les contenus que vous souhaitez publier sur votre site.
Bonne nouvelle, la solution existe, elle s’appelle Sociallymap.
Qu’est-ce que Sociallymap ?
Sociallymap est la plateforme leader pour l’automatisation des flux de contenus (solution française qui plus est). Au sein de l’agence Alhena, nous sommes devenus experts de la solution au fil des années, notamment grâce aux centaines de projets déployés. La fiabilité est au rendez-vous, nous pouvons vous l’assurer.
Au-delà de la puissance de l’outil, Sociallymap se distingue par son ergonomie extrêmement user friendly, tout en drag and drop, extrêmement visuelle et simple d’utilisation.. Le logiciel permet la création de « mapping », qui vont automatiquement créer des flux de contenus entre des sources préalablement sélectionnées, et des destinations.
Par exemple, vous pourrez utiliser comme sources des sites web que vous avez l’habitude de consulter, renseigner un flux rss de vos alertes Google, ou bien même utiliser le robot d’intelligence artificielle pour qu’il vous ramène tout seul les contenus les plus pertinents par rapport à vos thématiques de veille. Une fois ces contenus automatiquement récupérés, Sociallymap se chargera de les filtrer, de les remettre en forme, d’y apposer des thématiques, avant de vous les soumettre. Toutes ces étapes sont faites automatiquement, vous faisant gagner plusieurs heures par jour.
La plateforme va donc vous permettre d’agréger un certain nombre de sources de contenus (sites web tiers, blog, alertes google, intelligence artificielle…), de filtrer l’ensemble de ces contenus selon des mots clés, et de vous les fournir, classés par thématiques, dans une interface dite de « Bibliothèque ».
Cette étape de « Bibliothèque » n’est pas obligatoire. Nous vous la recommandons toutefois puisque c’est à cette étape et uniquement à celle-là que vous avez de la valeur à apporter : modérer les articles et les commenter.
Depuis cette interface, vous avez alors la possibilité de les envoyer vers ce que Sociallymap appelle des destinations : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ou… WordPress.
Et c’est là que le système prend tout son sens. En un clic, la plateforme vous permet de publier vos articles de veille directement dans votre site web, au bon format, à la bonne fréquence, dans les bonnes plages horaires.
Pour aller plus loin, vous pourrez également paramétrer votre mapping pour que l’intégralité des contenus publiés sur votre WordPress se publient sur vos réseaux sociaux automatiquement : à la fois les articles que vous écrivez, et ceux issus de votre veille.
Cette seconde étape est même recommandée : le fait de publier des articles tiers sur votre site n’améliorera pas votre référencement, contrairement à vos articles écrits en interne. D’une part parce que les articles ne sont pas publiés en entier (pas de duplicate content), et d’autre part car les pages de votre site contenant ces articles de veille ne sont pas indexées par Google. Il ne faut pas se tromper d’objectif : nous cherchons ici à dynamiser le site, à apporter de la valeur ajoutée aux visiteurs, mais pas à améliorer le SEO. En revanche, le fait de partager automatiquement (ou non) ces articles depuis votre site vers vos réseaux sociaux vous permettra d’acquérir du trafic qualifié.
Pour avoir un exemple d’une telle stratégie mise en place, pas la peine d’aller chercher très loin. Nous vous invitons à parcourir la rubrique « Actu » du site d’Alhena Agency pour visualiser notre veille, évidemment sur la thématique du digital. Ces articles sont modérés avec soin, et automatiquement publiés sur notre blog. À la différence de celui-ci par exemple, écrit de toute pièce. Le mix des deux est publié sur nos réseaux sociaux (que nous vous invitons à suivre !) pour générer un trafic régulier et de qualité sur notre site.
Nous espérons que cette petite astuce vous permettra de vous démarquer de vos concurrents, d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site et d’augmenter significativement votre trafic !
N’hésitez pas à nous contacter pour vous accompagner dans la démarche, nos équipes sont à votre disposition.
